Dette værktøj giver dig mulighed for at lave en pressemåling, der kombinere en kvantitativ optælling af den medieomtale, din sag har fået, med en kvalitativ vurdering af, om omtalen har været positiv, negativ eller neutral.

For at sikre ensartethed i den måde pressemålingerne udarbejdes på, er det vigtig at følge nedenstående kriterier, når du vurderer de enkelte artikler

Tydelig/flygtig?

Omtalen er tydelig, hvis:

• emnet er nævnt i overskriften
• emnet er centralt placeret – eks. på forsiden af et tillæg eller en sektion
• emnet er det dominerende i artiklen/indslaget
• artiklen fylder to spalter eller mere
• artiklen er illustreret
• der er tale om et radio- eller tv-indslag

Omtale er flygtig, hvis:

• der er tale om afskrift fra et telegram-bureau
• emnet er perifert nævnt inde i teksten
• emnet ikke er det centrale i artiklen

Positiv/negativ/neutral?

Om en artikel eller et indslag er positiv, neutral eller negativ, vurderes ud fra, hvilket indtryk læseren (eller seer/lytter) typisk vil sidde tilbage med efter at have læst artiklen:

• En artikel er positiv, når den giver læseren en overvejende positiv opfattelse af emnet
• En artikel er neutral, når den giver læseren neutrale, faktuelle informationer om emnet, og når hverken journalist eller interviewpersoner udtrykker en holdning hertil.
• En artikel er negativ, når emnet kritiseres og dermed giver læseren en overvejende negativ opfattelse.
• Er en artikel både negativ og positiv, afkrydses den som neutral omtale.